El médico ciego
Operar una web sin analítica es como ir al médico y que te diga: «Tómate estas pastillas azules». Tú preguntas: «¿Por qué? ¿Qué tengo?» Y él responde: «Ni idea. Pero a mi primo le sentaron genial para el dolor de rodilla y tú tienes cara de tener rodillas». La analítica es el diagnóstico. Sin ella, estás recetando soluciones a problemas que no sabes si tienes.
El restaurante a oscuras
Imagina un restaurante donde se va la luz. Los camareros corren, chocan y sirven la sopa en los zapatos de los clientes. Al final de la noche, cuentas el dinero de la caja y dices: «¡Hemos ganado 50 euros! ¡Repitamos esta estrategia mañana!» La analítica es la luz. Te permite ver que, aunque ganaste 50 euros, 20 clientes se fueron manchados de sopa y jurando no volver jamás.
El arquero miope
Sin datos
Hacer marketing sin medir datos es como practicar tiro con arco con los ojos vendados. Disparas 100 flechas (tu presupuesto).
no sabes
Escuchas un grito a lo lejos. Tú piensas: «¡Le di a la diana!» La realidad: Le diste al señor que vendía helados en el parque de al lado.
qué sucede
La analítica te quita la venda para que dejes de gastar flechas hiriendo a inocentes y empieces a dar en el blanco.
Lo que dice la gente
Jo Mulligan«¡GTM es magnífico!»
Atlanta, GA
La valla publicitaria en la alcantarilla
Tienes el mejor anuncio del mundo. Es ingenioso, el diseño es precioso y la oferta es irresistible. Pero, sin analítica, decides ponerlo donde «sientes» que estará seguro. Resulta que lo has pegado en la pared de un túnel del alcantarillado. ¿Quién lo ve? Tres ratas y una tortuga ninja. La analítica te dice: «Saca eso de ahí y ponlo en Instagram, que es donde están los humanos».
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